Quelle est la promotion la plus appropriée pour atteindre votre objectif ?

Commencez par les objectifs que vous désirez atteindre afin de définir la meilleure promotion pour vos besoins.

Pour une promotion réussie, il est important de commencer par les objectifs que l’on souhaite atteindre, sur la base desquels seront choisis tous les autres aspects tels que le mécanisme, le choix des prix, le nombre et la valeur du montant des gains et la communication.

#1 – Connaissance de la marque, stimuler l’intérêt accordé au contenu, augmenter le nombre d’abonnés

Si tels sont les objectifs de votre promotion, vous pouvez faire appel à l’un des types de jeu-concours suivant.

📱 Jeu-concours sur Instagram et Facebook

Instagram est le média social par excellence si vous souhaitez impliquer votre public cible.

Les deux types de jeux-concours Instagram qui peuvent être activés sont :

• Mention&Hashtag: le participant doit publier un contenu accompagné du hashtag du jeu-concours et d’une mention ;
• CommentContest: pour participer, le consommateur doit publier un commentaire sous le billet du jeu-concours avec un hashtag dédié. Ce mécanisme peut également être mis en œuvre sur Facebook.

Pour déclarer les gagnants d’un jeu-concours Instagram, il est possible de choisir entre :

• tirage au sort final parmi tous les participants : cette méthode est à privilégier lorsque la participation se fait par de simples commentaires ou interactions ;
• jury qui choisit sur la base du respect des critères énoncés dans le règlement : le jury est particulièrement adapté aux jeux-concours « Mention&Hashtag » car il permet d’attribuer des prix aux contenus méritants. S’en remettre à la chance, dans ce cas, ne renforcerait pas l’intérêt accordé au contenu des participants.

Plus d’informations ici : jeux-concours sur Instagram

📸 Jeu-concours en ligne avec galerie photo et votation

Ce mécanisme vous permet d’entretenir un « dialogue » avec vos abonnés.

Demandez aux utilisateurs de créer du contenu photo ou vidéo sur un thème spécifique : pour participer, il leur suffit de s’inscrire en ligne et de télécharger leurs contributions, qui seront visibles dans une galerie photo unique. Pour accroître l’intérêt accordé au contenu, vous pouvez mettre en place un mécanisme de vote qui permet aux personnes ayant obtenu le plus de votes de participer au tirage au sort final.

#2 – Communiquer avec votre public cible, le fidéliser

Si vous avez besoin d’entrer en contact avec votre public cible pour l’informer des nouveautés, des promotions ou même simplement pour consolider la relation et le fidéliser, vous pouvez organiser un jeu-concours de tout type, mais l’utilisation du canal en ligne est particulièrement adapté.

💻 Jeu-concours en ligne

Il s’agit des jeux-concours qui permettent de participer en créant un lien vers un minisite où il sera possible de participer en s’inscrivant simplement ou en répondant à certaines exigences spécifiques du jeu-concours (télécharger du contenu, répondre à des questions, etc.). Ils sont très utiles d’un point de vue marketing car ils donnent au promoteur l’espace nécessaire pour communiquer directement avec les participants et sont appréciés par les consommateurs car la participation est facile et immédiate, même depuis un smartphone.

Les modalités d’attribution des prix peuvent être celle que vous préférez en fonction du mécanisme mis en œuvre :

• Tirage au sort final
• Instant gagnant
• Jury (si le jeu-concours est de type UGC)

Un jeu-concours en ligne est personnalisable sous différents aspects, des données à saisir dans le formulaire à la possibilité d’y intégrer d’autres activités.

Voici quelques ajouts que le public apprécie beaucoup et que nous recommandons parce qu’ils permettent d’accroître les interactions avec le public cible :

• Promo-game: jeux en ligne tels que « Memory », « Puzzle », « Cherche et trouve », et bien d’autres encore. Ils peuvent être utilisés comme un simple divertissement ou être liés à la participation, par exemple, au moyen d’un classement avec les scores obtenus par chacun ou en liant la participation à une exécution correcte.
  Découvrez-en davantage sur les mini jeux (publidivertissement) que nous pouvons activer pour votre jeu-concours
• Quiz et enquêtes : adaptés pour susciter l’intérêt et collecter des informations utiles pour vos campagnes de marketing ultérieures, mais aussi pour obtenir des réactions sur vos produits ou services.

Promosfera crée des minisites pour héberger votre promotion et gérer de manière sécurisée les données collectées. Elle est en mesure de créer vos propres jeux promotionnels personnalisés et mettre en place des quiz et des enquêtes qui vous intéressent.

#3 – Augmenter les ventes

Si votre objectif est d’augmenter le chiffre d’affaires, vous devez organiser un jeu-concours auquel, pour participer, il est nécessaire d’acheter au préalable les produits faisant l’objet de la promotion et d’en prouver l’achat.

🛒 Jeu-concours en ligne avec achat

Dans les jeux-concours en ligne, la preuve d’achat peut être fournie de deux manières : en utilisant le reçu d’achat ou en saisissant des codes uniques (un différent pour chaque produit) dans les produits promus.

La participation à lieu de différentes manières, par exemple :

• En demandant la saisie du code unique dans le formulaire approprié ;
• En faisant télécharger le reçu en ligne sur un minisite dédié après l’enregistrement ;
• En photographiant le reçu pour l’envoyer au moyen de WhatsApp (particulièrement intéressant car rapide et instantané).

Dans le cas d’un mécanisme d’instant gagnant lié à un achat, le choix de demander les données du reçu plutôt que le code unique est à la discrétion du promoteur, qui devra évaluer les avantages et les inconvénients de l’un plutôt que de l’autre :

– l’utilisation d’un code unique offre une plus grande sécurité pour le promoteur, toutefois il s’agit d’une solution plus coûteuse et le code n’est pas toujours applicable sur l’emballage ;

– l’utilisation du reçu n’entraîne aucun coût supplémentaire pour le promoteur mais offre moins de sécurité, entre autres car il se prête à la falsification.

📄 Jeu-concours sur carte

Le jeu-concours sur carte est un evergreen qui est toujours apprécié des consommateurs. Il est particulièrement adapté au mécanismes auprès des points de vente et permet un contact direct avec les clients par l’intermédiaire du personnel du point de vente.

La carte peut être de trois types :

• jeu à gratter : achetez le produit en magasin, recevez la carte et découvrez immédiatement si vous avez gagné ;
  • à remplir : achetez le produit, recevez la carte à la caisse et remplissez-la au magasin ou envoyez-la par la poste à une adresse spécifique avec le ticket de caisse ;
  • avec code unique : découvrez le code unique sur la carte que vous recevez à la caisse, allez sur le site de la promotion, enregistrez-vous et jouez le code pour participer au jeu-concours !

Les mécanismes de victoire les plus fréquemment utilisés :

• tirage au sort final
  • instant gagnant
  • combinaison instant gagnant + tirage au sort final d’un gros lot

🎁 Opération promotionnelle

Une opération promotionnelle est une initiative dans laquelle un prix est remis à toutes les personnes qui achètent ou vendent un produit ou un service.

Les petites sélections, les cartes de fidélité et les programmes d’encouragement commercial entrent également dans cette catégorie de promotion.

Ces types de promotions sont particulièrement adaptés non seulement pour augmenter les ventes, mais aussi pour :

• fidéliser
• inciter à essayer différents produits

Même pour ces types de promotion, il est utile de vérifier que les réglementations de chaque pays les permettent et ne prévoient pas de limitations particulières.

Dans certains pays, il existe des contraintes qui peuvent concerner, par exemple, la valeur du bien offert en cadeau par rapport au produit promu ou le type de prix ou le seuil d’achat minimum. Au Japon, par exemple, certaines formules telles que la distribution de gadgets au sein d’un magasin peuvent être considérées comme illégales. 

💸 Remise différée

Le remboursement d’un achat est un moyen très efficace de récompenser les clients et d’inciter à l’achat de certains produits.

En particulier, le fait qu’un remboursement réel et direct soit accordé contre l’achat est perçu de manière extrêmement positive par les consommateurs.

Une campagne de remise différée peut être activée pour tout produit et secteur de marché au moyen d’une plateforme en ligne spécifique.

Découvrez comment organiser votre remise différée sur notre page dédiée !

Promosfera vous propose des logiciels sécurisés pour la collecte de données et des reçus à des fins de jeux-concours et de remises différées et se charge de la production de cartes masquées avec des codes uniques et des résultats gagnants.

#4 – Recueillir de nouvelles pistes

Si les stratégies de votre entreprise requièrent l’acquisition de pistes pour l’envoi de communications marketing, de newsletters, de mises à jour, etc., un jeu-concours est l’incitation la plus efficace pour convaincre votre interlocuteur de vous communiquer ses données.

📝 Jeu-concours au moyen d’un formulaire en ligne

Dans ces cas, le meilleur canal à utiliser est un jeu-concours en ligne qui permet l’acquisition de données :

• De manière sécurisée et conforme aux règles de confidentialité ;
• Avec un degré d’exhaustivité modulable en fonction de vos besoins.

« Inscrivez-vous à la newsletter et tentez de gagner… » est une invitation simple et immédiate permettant d’atteindre rapidement et efficacement l’objectif de gagner de nouveaux abonnés.

Il faut toutefois souligner que l’efficacité dépend beaucoup de la communication de l’initiative pour laquelle, en fonction des caractéristiques du groupe cible, les médias sociaux représentent un support très intéressant.

Contactez-nous pour obtenir des conseils personnalisés et une proposition spécifique en fonction de votre objectif.

#5 – Lancement d’un nouveau produit ou service

L’un des besoins les plus fréquents de toute entreprise est de faire connaître à son public cible ses nouveaux produits ou services afin de soutenir leur lancement sur le marché. C’est également à cette fin qu’il existe des promotions qui, plus que d’autres, offrent des réponses efficaces.

🤳 Jeu-concours sur les médias sociaux

Afin de faire connaître efficacement votre produit, vous pouvez utiliser les médias sociaux pour associer des messages de communication à des interactions gratifiantes pour vos clients potentiels. Vous pouvez renforcer ces initiatives :

• En créant un partenariat avec certains influenceurs qui, en présentant votre produit, vous aident à surmonter toute résistance initiale des consommateurs ;
• En mettant en place des mécanismes de viralité entre les participants.

👍 Activité de testeur

Quoi de mieux que de « faire essayer » votre produit pour qu’il soit apprécié ?

De plus en plus d’initiatives de ce type, qui vous permettent de recruter des testeurs parmi votre public cible en les invitant à poser leur candidature pour recevoir le produit gratuitement, deviennent populaires.

Dans ces cas, le recrutement à lieu au moyen d’un formulaire en ligne dans lequel des critères sélectifs sont déployés en proposant des questions, en demandant des commentaires ou autres.

Après avoir reçu le produit et l’avoir utilisé, les testeurs doivent donner un avis.

#6 – Renforcer la relation avec vos clients

Si vous voulez garder vos clients liés pour une période plus longue que la simple participation en créant de l’intérêt accordé au contenu, vous avez besoin d’un jeu-concours qui fidélise votre communauté.

✅ Jeu-concours à plusieurs étapes

Il vous permet de surprendre vos clients en créant une série de fenêtres ou de rendez‑vous périodiques (quotidiens, hebdomadaires, mensuels ou selon votre choix) avec une surprise toujours nouvelle et adaptée pour renouveler à chaque fois l’excitation des participants.

À chaque rendez‑vous, vous pouvez réserver une surprise différente, des jeux, des vidéos, des réductions, des informations, des quiz, des bons d’achat et plus encore. Vous pouvez associer un rendez‑vous à une victoire et/ou créer un classement en fonction des points obtenus dans chaque défi.

Les jeux-concours à plusieurs étapes sont mis en place pour accompagner le public vers une fête, créer une attente pour un événement ou un anniversaire d’entreprise.

En outre, ils se prêtent parfaitement à la conception et à la publication de calendriers en ligne, sur le modèle du Calendrier de l’Avent.

Cette activité peut également être liée à un jeu-concours avec un tirage au sort final auquel tous ceux qui effectuent une ou plusieurs actions spécifiques peuvent participer.

– Créer une expérience mémorable par le biais d’un rendez‑vous récurrent avec vos clients –

C’est une action qui convient bien à une diffusion sur les réseaux sociaux pour la présenter et lancer de nouvelles relations.

Promosfera vous offre un service complet, vous permettant d’atteindre votre public cible avec une promotion personnalisée, conçue pour vous à chaque étape.

Pour en savoir plus sur les calendriers en ligne, consultez la page des Promotions MultiGame