Advergame e gamification: qual è la differenza?

Advergame e Gamification: qual è la differenza?

Come utilizzare queste strategie per massimizzare loyalty ed engagement

Advergame e gamification rappresentano due strategie distinte, ciascuna con obiettivi e modalità di attuazione specifiche.

Gli advergame sono giochi creati appositamente per promuovere un brand o un prodotto, mentre la gamification applica le meccaniche di gioco a contesti non ludici per stimolare comportamenti specifici da parte degli utenti.

In questo articolo, ne analizzeremo differenze e somiglianze, spiegando come sfruttare entrambe per aumentare l’engagement e la fedeltà del cliente.

Vedremo insieme:

Cos’è un advergame?

Gli advergame sono giochi progettati specificamente per promuovere un marchio, un prodotto o un servizio, con l’obiettivo principale di rafforzare la brand awareness.

Il termine “advergame” deriva dalla combinazione delle parole “advertising” (pubblicità) e “game” (gioco), e rappresenta l’unione dell’intrattenimento ludico con strategie pubblicitarie, fornendo così agli utenti un’esperienza coinvolgente.

Quindi, A differenza dei giochi tradizionali, il focus degli advergame è pubblicitario, in quanto mirano a coinvolgere gli utenti attraverso un’esperienza di intrattenimento che integra l’identità del marchio nel gameplay.

Possono essere disponibili come giochi scaricabili, web-based o app per dispositivi mobili, offrendo una varietà di formati per raggiungere il pubblico.

Cosa significa gamification

La gamification, invece, è l’uso di elementi tipici dei giochi (come punti, badge, classifiche e sfide) in contesti non di gioco per motivare l’azione e aumentare l’engagement degli utenti.

A differenza degli advergame, la gamification non prevede la creazione di un gioco nel senso proprio della parola, Invece, viene integrato nelle piattaforme esistenti, come app, siti web o programmi di fidelizzazione, per incentivare specifici comportamenti dell’utente.

Ad esempio, Duolingo utilizza la gamification per incentivare l’apprendimento delle lingue attraverso premi e classifiche, senza essere un vero e proprio gioco.

Advergame vs gamification: le differenze chiave

Sebbene entrambi mirino a coinvolgere il pubblico, gli advergame e la gamification differiscono in termini di struttura e scopo:

  • Struttura: gli advergame sono giochi completi creati ad hoc per la promozione, mentre la gamification si limita ad applicare meccaniche di gioco in contesti non di gioco.
  • Obiettivo: l’obiettivo principale di un advergame è intrattenere al fine di promuovere un determinato brand o marchio, mentre la gamification mira a influenzare il comportamento degli utenti e a incentivarli a compiere azioni specifiche.
  • Durata: gli advergame tendono a essere esperienze isolate mentre la gamification è spesso integrata in piattaforme che devono rimanere attive a lungo termine per mantenere un engagement costante.

Punti in comune tra advergame e gamification

Nonostante le differenze, ci sono alcuni punti in comune tra queste due strategie:

  • Engagement utente: entrambi cercano di aumentare l’engagement degli utenti attraverso interazioni divertenti
  • Feedback positivo: offrono un feedback immediato per mantenere alta la motivazione degli utenti.
  • Memorabilità del brand: sia advergame che gamification aiutano a creare esperienze coinvolgenti che possono rafforzare la percezione positiva del brand.

Come integrare queste strategie per massimizzare l’engagement

Advergame e gamification possono essere combinati per creare campagne altamente coinvolgenti.

Ecco alcuni modi per farlo:

  • Advergame con elementi di gamification: un advergame può essere arricchito con elementi di gamification, come sfide giornaliere, classifiche e sistemi di ricompensa, per aumentare la longevità e la rigiocabilità.
  • Gamification in un advergame: un’esperienza di gioco più complessa può includere elementi di gamification per motivare i giocatori a raggiungere obiettivi specifici e sbloccare nuovi contenuti.
  • Gamification in un’app o un sito web con un advergame integrato: un’app o un sito web può utilizzare la gamification per coinvolgere gli utenti e, al tempo stesso, promuovere un prodotto o un servizio attraverso un minigioco integrato.

Scegli la strategia giusta per il tuo progetto

Advergame e gamification offrono due approcci diversi ma complementari per aumentare l’engagement degli utenti e migliorare la visibilità del brand.

Mentre gli advergame possono creare esperienze memorabili e virali, la gamification può mantenere un coinvolgimento costante e incentivare comportamenti desiderati.

Combinando entrambe le strategie, i marketer possono creare campagne più efficaci e coinvolgenti che lasciano un’impressione duratura sui consumatori.

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