Analisi dei contest Instagram in Italia nel 2023 7 February 2024 Osservatorio Promosfera speciale Instagram Quest’anno ci siamo proposti di analizzare in modo approfondito i dati raccolti sui contest Instagram organizzati in Italia nel 2023, concentrandoci principalmente su quattro aspetti: Tipologie di Contest Instagram più organizzati Settori di mercato più attivi Modalità di assegnazione dei premi Premi più popolari Attraverso questa analisi intendiamo offrire una panoramica sui contest Instagram in Italia rivelando non solo le tendenze del momento, ma suggerendo anche possibili spunti strategici per i brand che intendano organizzare contest su questo social. Il campione dei contest Instagram analizzati occupa il 15,75% dell’intero campione preso in esame nell’Osservatorio Promosfera 2023. Quali sono le tipologie di contest Instagram più scelte in Italia? Analizzando i dati raccolti, emerge un quadro interessante sulla varietà delle tipologie di concorsi Instagram adottate dai brand. In particolare, il 60% dei contest organizzati è del tipo “Commenta il post” (o “CommentContest”). A seguire, il 17% dei brand opta per la tipologia “Posta un Contributo sul feed” (il nostro servizio “Mention&Hashtag”) mentre, percentuali più basse ma comunque significative, caratterizzano le nuove meccaniche di partecipazione lanciate nel 2023: i contest sulle Stories e quelli con Chatbot. Il “CommentContest” domina la scena con una percentuale del 59,69%. Questa tipologia di concorso, che richiede agli utenti di commentare un post per partecipare, si è rivelato estremamente efficace per incrementare rapidamente l’engagement di un post o di un reel. La sua popolarità è giustificata, quindi, dalla sua immediatezza, facilità di implementazione e dalla risposta positiva degli utenti. I contest del tipo “Mention&Hashtag” rappresentano un’altra fetta significativa, con il 17,83%. Questo tipo di contest coinvolge gli utenti richiedendo loro di pubblicare un contenuto creativo e originale sul proprio profilo generando così User Generated Content di valore. Questi contenuti possono essere riutilizzati dal brand per diversi scopi di marketing, consentendo ai promotori di sfruttare anche la visibilità offerta dalla loro pubblicazione sui profili degli utenti. Le nuove formule introdotte nell’ultimo anno, ovvero i contest sulle Stories e con chatbot, stanno emergendo rispettivamente con il 5,43% e il 12,40% introducendo elementi di interattività e messaggistica automatica che rendono il coinvolgimento degli utenti con il brand più dinamico e personalizzato. Le diverse tipologie di contest Instagram svolti nel 2023 evidenziano, quindi, la volontà dei brand di adattarsi alle nuove dinamiche e soluzioni attivabili sul social e il costante impegno per mantenere alto l’interesse e l’engagement nella community. Quali settori di mercato hanno organizzato più concorsi Instagram in Italia? L’analisi dei dati quantitativi relativi ai concorsi su Instagram organizzati in Italia nel 2023 fornisce un quadro completo di quali siano i settori merceologici dei brand più attivi per quanto riguarda le promozioni su questo social. Il settore alimentare si posiziona al primo posto, con quasi il 18% dei contest Instagram totali analizzati.Le fotografie di piatti hanno un grande impatto visivo e la condivisione di ricette è fra le tipologie di contenuti più popolari su Instagram: è chiaro, quindi, che il settore food trovi un ambiente favorevole in questo canale. Le aziende alimentari possono stimolare facilmente l’engagement condividendo ricette, sfide culinarie o offrendo premi legati ai loro prodotti, generando così una forte interazione da parte degli utenti. È interessante notare che il settore del food conferma il suo primato in classifica anche nell’analisi generale del nostro osservatorio dei concorsi, sia nel 2023 che nel 2022. Con più del 16%, poi, troviamo i concorsi Instagram gestiti da brand di makeup e beauty. Questo dato evidenzia il crescente successo di questo settore sui social media: gli utenti sono, infatti, incentivati a interagire, tanto da diventare quasi “ambasciatori spontanei” dei brand condividendo i propri look e la propria creatività. Un altro dato che salta all’occhio è il settore della finanza e assicurazioni che si posiziona al quinto posto con circa il 6% dei contest Instagram organizzati. Questo dato è indicativo di un cambiamento verso una comunicazione più diretta e coinvolgente, anche in settori più istituzionali. Nonostante la loro natura meno visiva, anche i brand finanziari hanno saputo adattarsi alla piattaforma con un approccio che rende più accessibili e interessanti i loro prodotti e servizi per il pubblico del social, spesso più giovane e incline all’uso di contenuti digitali. In conclusione, questi dati evidenziano l’efficacia di Instagram come strumento di marketing che permette a diversi settori di utilizzare questa piattaforma per coinvolgere i consumatori. Il food, il make-up e la moda continuano a dominare grazie alla loro forte componente visiva, ma tanti altri settori come finanza, prodotti per la casa e persino brand dedicati alla formazione stanno trovando modi innovativi per interagire con i loro target demografici, dimostrando la flessibilità e l’ampiezza di Instagram come canale di marketing. Come sono stati assegnati i premi nei contest Instagram nel 2023? Interessante, poi, è analizzare le modalità di assegnazione dei premi nei concorsi Instagram 2023. La meccanica ancora più utilizzata, con ben l’81.40%, è quella dell’estrazione finale. Questo dato è anche correlato alla tipologia di contest più organizzata ovvero il “Comment Contest”. A seguire abbiamo una percentuale significativa di concorsi che prevede l’assegnazione dei premi da parte di una giuria, quasi il 12%. Nel caso di concorsi in cui si richiede all’utente di pubblicare un contributo (che sia post, video, reel o storia) è, infatti, spesso consigliabile selezionare i vincitori per merito. Questo perché una giuria può valutare le partecipazioni in base a criteri come creatività, originalità, qualità artistica e attinenza al tema permettendo di premiare i contributi migliori e incentivando così gli utenti a condividere foto o video di qualità per aggiudicarsi il premio in palio. Quali sono stati i principali premi messi in palio su Instagram in Italia nel 2023? Anche nei concorsi Instagram notiamo una vasta gamma di premi offerti da diversi brand. Tuttavia, emergono alcune percentuali elevate per le categorie più popolari. Al primo posto si confermano Buoni Acquisto e GiftCard con il 19.38%. Abbiamo riscontrato che, nella maggior parte dei casi, i Buoni messi in palio erano del brand organizzatore del concorso stesso e sono evidenti i molteplici vantaggi sia per gli utenti che per il brand: aiutano a rafforzare il legame con il marchio sono coerenti con la promozione consolidano la fedeltà del cliente sono pratici sia per la consegna che per la loro fruizione Al secondo posto, con il 13,95%, troviamo i prodotti make-up e health care. L’industria della bellezza ha, infatti, mostrato un notevole impegno nelle attività promozionali sui social media, come possiamo vedere nel grafico e nella sezione dedicata ai settori di mercato. L’offerta di prodotti di make-up come premi, in questo caso, evidenzia l’intento delle aziende del settore di promuovere i propri prodotti attraverso l’interazione diretta con i follower, forti del grande appeal che questi reward esercitano sul proprio target. La terza posizione è occupata dai viaggi, una categoria che riscuote grande interesse tra gli utenti in ogni tipologia di concorso, con un 8,53%. I viaggi offrono, infatti, un’esperienza emozionante e aspirazionale che dà un forte incentivo alla partecipazione: immagina “instagrammare” il premio vinto! Infine, moda, elettronica ed eventi si posizionano al quarto posto con una percentuale parimerito del 7,75% ciascuno. Possiamo dedurre, quindi, che la diversificazione delle categorie di premi evidenzi un approccio strategico attento alle preferenze e alle tendenze del pubblico di riferimento. In conclusione, speriamo che la nostra analisi dedicata contest Instagram organizzati in Italia nel 2023 possa fornire preziose informazioni e spunti strategici per i brand che intendano utilizzare questa piattaforma per promuovere i propri prodotti o servizi. Analisi a cura di Sara Geddo, Digital Communication Specialist di Promosfera Vuoi saperne di più sulle soluzioni per contest Instagram? Visita la nostra pagina dedicata!
