I concorsi a premi in Italia nel 2022 28 February 2023 Cosa è successo nel mondo dei concorsi a premi lo scorso anno? Scopriamolo insieme! Per completare la nostra analisi di confronto dei concorsi a premio in Italia 2021/2022, in questo articolo approfondiamo l’andamento dei concorsi a premi in Italia nel 2022 per individuare le tendenze che hanno caratterizzato il mondo delle promozioni nell’anno appena concluso. Concorsi a premi: il nostro campione I concorsi a premi organizzati nel 2022 sono stati 3631, l’osservatorio Promosfera ne ha presi in esame 553. Ecco i temi che abbiamo analizzato: Perchè si organizzano i concorsi a premio Concorsi e social network Settori di mercato dei promotori Concorsi tradizionali Le meccaniche più scelte I premi dei concorsi Vediamo insieme che cosa abbiamo rilevato. I concorsi si organizzano solo per spingere le vendite. No, non è vero! Abbiamo analizzato la numerosità di concorsi a premi con e senza acquisto svolti in Italia nel 2022. Questo dato ci dà un segnale molto importante: le aziende investono in concorsi non soltanto per motivare i consumatori all’acquisto dei propri prodotti ma anche per i propri obiettivi di comunicazione, immagine, fidelizzazione e interazione con il pubblico. Per raggiungere maggiore visibilità ed engagement, il canale che le aziende privilegiano è quello dei social network. Concorsi a premio: sistemi di messaggistica e social network Ferma restando la predominanza dell’online come piattaforma di partecipazione, WhatsApp ha consolidato la sua posizione come strumento privilegiato per i concorsi con acquisto: rapidità e semplicità di utilizzo sono le caratteristiche che lo hanno reso il miglior mezzo per favorire l’immediata partecipazione a un’iniziativa promozionale che prevede il caricamento di uno scontrino. Per costruire, invece, una relazione con il proprio pubblico, dalla nostra analisi emerge che i promotori investono maggiormente in contest su Instagram. Seguendo questa indicazione del mercato e il crescente interesse per Tiktok abbiamo deciso di potenziare la nostra offerta in quest’ambito, proponendo nuove soluzioni che consentono la partecipazione ai concorsi mediante le Instagram Stories e anche su TikTok. Soluzioni che permettono di organizzare contest nel pieno rispetto della normativa, sfruttando Instagram e TikTok per ottenere visibilità e interazioni con meccaniche estremamente semplici e molto efficaci. In quali settori di mercato si organizzano concorsi? In tutti! Organizzare concorsi a premio non è prerogativa di uno o due settori di mercato specifici, al contrario. Aziende di settori molto diversi fra loro hanno deciso di rivolgersi non soltanto ai propri clienti ma anche ai propri rivenditori, ai partner e ai professionisti che collaborano con loro, sfruttando queste iniziative promozionali. Dall’elettronica al make up, dalle assicurazioni alle banche, dall’automotive alla grande distribuzione, fino ai beni di lusso, tutti possono organizzare un concorso a premi, rispettando le eventuali limitazioni di legge, che in Italia si applicano, ad esempio, ai medicinali con obbligo di prescrizione ma anche latte infanzia 1 e al tabacco. Anche settori particolari o di nicchia, come, ad esempio, l’artigianato specializzato, possono trarre vantaggio dai concorsi a premi per aumentare la propria visibilità e per arricchire l’esperienza di acquisto dei loro clienti. I concorsi possono essere facilmente legati anche a fiere di settore o a eventi sportivi o musicali, ad esempio. Funzionano bene persino quando vengono legati a un campionato mondiale di calcio a cui la nostra nazionale nemmeno partecipa. I concorsi tradizionali non si organizzano più. Sì invece! Nonostante concorsi online, sui social network o via WhatsApp siano ormai estremamente diffusi, i concorsi tradizionali con cartolina vengono ancora organizzati soprattutto in specifici ambiti come, ad esempio: le fiere, per portare visitatori al proprio stand; gli eventi come convention o corsi; il punto vendita, per aumentare il traffico. Le meccaniche dei concorsi sono limitate. No, perché si possono combinare fra loro! Una delle caratteristiche dei concorsi a premio è la possibilità di unire più meccaniche per creare la combinazione perfetta per raggiungere il proprio obiettivo: concorsi Rush&Win, Instant Win, estrazione finale, con classifica, con giuria… Le meccaniche possono essere combinate e ricombinate in differenti modalità per rispondere in maniera puntuale alle esigenze del promotore, massimizzando l’investimento fatto. Tutti i concorsi mettono in palio gli stessi premi! Niente di più falso! Dalla nostra analisi dei concorsi a premi in Italia nel 2022 emerge che hanno ripreso posizioni le esperienze, gli eventi sportivi e musicali, i viaggi e i soggiorni sia in Italia che all’estero. In particolare, abbiamo visto crescere l’offerta di esperienze uniche come, ad esempio, videochat con personaggi famosi, shopping con influencer di settore, sessioni di doppiaggio per produzioni cinematografiche anche se, in testa alla classifica dei premi più scelti dai promotori troviamo ancora i voucher e gift card. Probabilmente la loro praticità è una leva molto forte al momento della scelta anche se non vanno trascurate alcune accortezze nella loro gestione, leggi i nostri consigli in proposito. Continua anche con decisione il trend di offrire oggetti unici creati appositamente per i concorsi a premi non disponibili altrimenti e quello di brandizzare oggetti di uso comune per renderli esclusivi. Dal canto nostro, garantiamo sempre pieno supporto sia nella fase di scelta che in quella di reperimento, gestione e logistica di qualsiasi tipo di premio, dalla statua a grandezza naturale all’esperienza particolare. L’analisi del presente articolo è basata sui dati rilevati dall’osservatorio Promosfera. Per saperne di più sul mondo dei concorsi a premi leggi anche la nostra analisi di confronto dei dati del 2021 e 2022. Per rimanere sempre aggiornato iscriviti alla nostra newsletter mensile Per informazioni o approfondimenti, contattaci
