Instagram e TikTok: quanto dovrebbe durare un concorso a premi?

Scopriamo insieme la durata ideale di un concorso a premi sulle piattaforme social per ottenere i migliori risultati

Sembra scontato dirlo ma i concorsi a premi su Instagram e i contest su TikTok dovrebbero avere una breve durata per essere efficaci.

Ma quanto breve esattamente?

I fattori di cui devi tenere conto per valutare la durata della tua promozione sono:

• la piattaforma di riferimento (Instagram o TikTok?)
• la meccanica di partecipazione (commenta o posta un contributo?)

Il mix di questi fattori ti guida nella scelta della tempistica più indicata.

Concorsi Instagram

Su Instagram è possibile organizzare concorsi a premi sia sfruttando i post e i reel che le Stories.

Il tipo di contenuto determina la durata del tuo contest.

CONCORSI INSTAGRAM CON POST E REELS

Meccanica “Comment Contest”

I concorsi “Comment Contest” prevedono che l’utente, per partecipare, debba commentare il post o il reel pubblicato sulla pagina del promotore.

Non ci sono regole fisse su quanto dovrebbe durare un concorso a premi di questo tipo ma, nella nostra esperienza, abbiamo riscontrato che il massimo ritorno si ottiene nei primi giorni. Per questo motivo, ti consigliamo di prevedere una durata massima di una settimana o due, non di più.

Se vuoi organizzare un’iniziativa sul lungo periodo, l’ideale è prevedere più wave di partecipazione: pubblicando più post successivi puoi ottenere continui picchi di attenzione ottimizzando le risorse e il budget della tua promozione.

Puoi, ad esempio, programmare un post a settimana per mantenere alto l’interesse come nel contest “Ingrediente Segreto” di Gentilini che si è sviluppato su 5 wave ognuna delle quali prevedeva un  contenuto video diverso da commentare per poter partecipare al concorso.  

Meccanica “Mention&Hashtag”

Per partecipare a un concorso con questa meccanica l’utente deve:

1. Postare un contributo (post foto, video o reel) sul proprio feed
2. Inserire nel copy del post l’hashtag e le menzioni dedicate al concorso

Anche in questo caso la durata del concorso dovrebbe essere abbastanza breve ma, dato che viene richiesto agli utenti uno sforzo maggiore poiché devono creare e pubblicare un proprio contributo video, foto oppure reel, l’ideale è dargli più tempo rispetto a un CommentContest.

Per questo ti consigliamo di prevedere una durata minima di una settimana fino a un massimo di un mese.

Per mantenere alto il livello di coinvolgimento su un periodo più lungo, anche in questo caso, puoi prevedere più wave di partecipazione.

Per ogni wave potresti chiedere agli utenti di postare un contributo su un tema differente, ad esempio. 

CONTEST INSTAGRAM STORIES 

Ci sono due tipologie di concorsi a premi che coinvolgono le Stories:

1. Rispondi alla story
   L’utente deve rispondere alla story pubblicata dal promotore con una parola chiave per prendere parte alla promozione
   
2. Posta una @story
   L’utente deve pubblicare una story sul proprio profilo per partecipare al concorso

In entrambi i casi, vista proprio la natura delle Stories, che hanno una durata massima di 24 ore, il tuo concorso non dovrebbe durare mai più di una settimana!

Nel caso di meccanica “Rispondi a una story” la promozione può durare anche solo poche ore.

 

Concorsi TikTok 

Organizzare un contest TikTok ti permette di aumentare la visibilità del tuo brand e accrescere il numero di interazioni con i contenuti. 

L’obiettivo primario di TikTok è trattenere gli utenti sulla piattaforma per il maggior tempo possibile e per ottenere questo risultato, deve mostrare alle persone giuste i contenuti giusti.

Nella scelta dei contenuti da proporre giocano un ruolo chiave le interazioni che un video ha ottenuto: l’engagement è, quindi, fondamentale!

Ecco le due tipologie di concorsi che puoi organizzare su TikTok:

Pubblica un TikTok

Per partecipare al concorso l’utente deve postare un video secondo le indicazioni del regolamento 

Dato l’impegno richiesto agli utenti che devono creare un contenuto video per partecipare, è consigliabile che il contest abbia una durata minima di una settimana. 

Commenta il TikTok

L’utente deve commentare il contenuto dedicato al concorso postato dal promotore indicando l’hashtag delle promozione.

Nella nostra esperienza, l’ideale per ottenere il massimo ritorno, è che il tuo contest abbia una durata massima di 10 giorni, 2 settimane al massimo, ma non di più. 

Eventualmente puoi riproporre l’iniziativa una seconda volta, lasciando però trascorrere diverse settimane.

Contattaci per progettare insieme la tua nuova iniziativa promozionale!