Pinterest: social media o canale retail? Quale policy per i concorsi a premi? 1 November 2019 La policy per organizzare concorsi a premi su Pinterest Perchè gli utenti usano Pinterest? L’85% degli utenti intervistati da una società di ricerca per conto di Pinterest ha dichiarato di visitarlo prima di iniziare un nuovo progetto Il 64% ha dichiarato di consideralo il posto ideale dove trovare nuove idee, prodotti o servizi. Il 42% degli utenti ha dichiarato di considerare Pinterest una piattaforma dove trovare informazioni e acquistare prodotti. Il 72% degli utenti che pubblicano contenuti su Pinterest dichiara di essere influenzato dai contenuti del social network nel decidere cosa acquistare, anche offline. Pinterest per i concorsi a premioAnche Pinterest come gli altri social network ha una policy riferita ai concorsi a premio. Per l’Italia rimane però in essere la limitazione posta dalla normativa che prevede che le partecipazioni a un concorso siano acquisite su un server allocato sul nostro territorio. Dato che Pinterest non ha dei server in Italia, questo social network non può essere utilizzato per concorsi a premi rivolti al pubblico italiano. Diversamente da altri social media, in particolare Instagram, inoltre, non consente lo sviluppo di app dedicate appoggiate su server in Italia. Tuttavia, questo social network è molto interessante per concorsi rivolti all’estero, tenendo sempre presente le leggi locali sulle manifestazione a premio. La policy di Pinterest sui concorsi a premiCosa è possibile fare e cosa no secondo la policy ufficiale di Pinterest Ecco cosa è possibile fare: Lo scopo di Pinterest è ispirare: il criterio per la identificazione dei vincitori si deve basare sulla qualità e creatività e non sulla quantità. Le istruzioni per partecipare devono essere semplici e chiare per evitare di creare barriere all’ingresso che portano poi all’insuccesso della manifestazione. Seguire le indicazioni di Pinterest sulle misure anti-spam per mantenere la manifestazione divertente e utile per gli utenti Fare riferimento alla policy di Pinterest per l’utilizzo del logo o del nome del social network Rivediamo anche, invece, cosa non fare: Pinterest non è sponsor o partner del concorso, e questo deve essere chiaro (allo stesso modo che per Facebook); non è possibile chiedere agli utenti di ‘pinnare‘ una specifica immagine o contenuto e neanche limitare la scelta ad una selezione di questi: occorre lasciare liberi gli utenti di ‘pinnare’ quello che vogliono nell’ambito del tema dato; non chiedere agli utenti di fare ‘pin‘ o ‘repin’ delle regole del concorso. Pinterest non vuole che gli utenti riempiano le proprie board con i regolamenti dei concorsi a cui partecipano trasformandoli in spam; non è possibile individuare i vincitori mediante estrazione a sorte fra chi ha fatto Pin/repin, like o follow oppure ha creato una board; non forzare gli utenti a lasciare commenti su pin o board devono farlo se sono veramente interessati e coinvolti; non chiedere agli utenti di votare con pin, repin, board o like: non è possibile usare Pinterest come piattaforma di voting; non usare Pinterest solo per concorsi e, in ogni caso, organizzarne pochi ma di qualità e con premi appealing; non richiedere un numero minimo di pin per partecipare al concorso. In conclusione, con questa policy non è possibile scegliere i vincitori di un concorso su Pinterest in modalità randomica o con estrazione a sorte e non è più possibile far scegliere il vincitore agli altri utenti tramite votazione con pin, repin, board o like. L’obiettivo è ospitare manifestazioni in linea con la filosofia del social network, con un regolamento che stabilisca chiaramente i criteri per la definizione del vincitore e che tengano conto di creatività e qualità. I concorsi su social network offrono un’ampia visibilità al brand e al prodotto grazie al passaparola, ecco le opportunità offerte.
