Quali settori stanno investendo di più nei concorsi a premi? 24 February 2025 Nel panorama competitivo attuale, i concorsi a premi sono diventati uno strumento imprescindibile per tutti i settori Nell’analisi dei concorsi a premi organizzati in Italia nel 2024, l’Osservatorio Promosfera ha esaminato i settori merceologici coinvolti, evidenziando come questi strumenti siano adottati con successo da aziende di molteplici comparti. Dai dati raccolti su un campione di 1157 concorsi, emerge chiaramente che i concorsi a premi non solo coinvolgono il pubblico in modo significativo, ma rappresentano anche una leva strategica efficace per migliorare la visibilità e la fedeltà al brand, a prescindere dalla tipologia di prodotto o servizio offerto. La versatilità dei concorsi a premi: una leva per ogni settore I settori leader nei concorsi a premi I concorsi a premio si rivelano una risorsa estremamente versatile, adottata da settori molto diversi tra loro. Un dato interessante proveniente dall’Osservatorio è che il 29,9% dei concorsi è promosso dal settore Food, seguiti dal 15,2% del Make-Up & Healthcare e dal 10,7% dei Beverages. Questi settori fanno un uso massiccio dei concorsi, sfruttando le stagionalità dei consumi e le festività per amplificare l’engagement con il pubblico. La presenza dei concorsi a premio nel panorama promozionale di questi settori dimostra la loro efficacia nell’aumentare la visibilità dei brand e nel coinvolgere i consumatori. Anche altri settori, come la Grande Distribuzione Organizzata (GDO) (6,2%), i prodotti per la pulizia e per la casa (8,4%) e il settore elettronica, elettrodomestici e informatica (4,1%) utilizzano i concorsi a premio per rafforzare la relazione con il cliente e incrementare la notorietà del marchio. Sebbene con una frequenza minore, questi settori dimostrano come i concorsi possano essere strumenti validi anche in ambiti più settorializzati e focalizzati su prodotti di largo consumo o durevoli. Un panorama ampio: tutti i settori che investono nei concorsi Oltre ai settori principali, un’ampia fetta dei concorsi a premi si sviluppa in comparti diversi, dai servizi alle assicurazioni, dall’energia all’arredamento. Questi concorsi hanno spesso obiettivi specifici, come il rafforzamento della brand awareness, la fidelizzazione dei clienti o l’incentivazione di determinate azioni d’acquisto. Vediamo insieme qualche esempio: 🏭 Servizi e logistica Adrilog, azienda specializzata nella gestione di magazzini, ha lanciato “Benefit a Chi?”, un concorso con gamification rivolto a soci e dipendenti. Il concorso aveva una duplice finalità: formare il personale su tematiche legate ai benefit aziendali e alla sostenibilità, e rafforzare la brand identity, sottolineando l’impegno dell’azienda verso la responsabilità sociale e ambientale. 🔋 Energia Ajò Energia, il principale gestore energetico della Sardegna, ha ideato il concorso “AJÒ IN CROCIERA” per incentivare la sottoscrizione delle offerte “Leggerissima” e “Summer Free”. Attivo da agosto 2024 a marzo 2025, il concorso punta ad attrarre nuovi clienti e aumentare la visibilità del brand attraverso premi di alto valore percepito 💼 Assicurazioni Prima Assicurazioni S.p.A. ha lanciato i concorsa premio su Instagram “Vinci con Prima: GP di San Marino” e “Vinci con Prima: Finale di MotoGP” per coinvolgere attivamente i clienti e accrescere l’engagement della propria community social. Il concorso ha premiato la fedeltà dei clienti con esperienze esclusive, sfruttando l’attrattiva degli eventi sportivi 🌡️ Riscaldamento e impiantistica Fondital, azienda leader nei sistemi di riscaldamento, ha promosso la campagna “Un gioco da installatori”, un concorso con classifica rivolto ai professionisti del settore in Italia, Spagna e Polonia. L’obiettivo era incentivare gli acquisti di specifici modelli di caldaie a condensazione e rafforzare la relazione con gli installatori. Signify, leader nell’illuminazione professional e consumer, ha collaborato con Voltimum Italia per creare un concorso destinato agli installatori elettrici. La meccanica a classifica ha favorito la visibilità dei prodotti Philips e stimolato le vendite. 🏡 Arredamento e design Maisons du Monde ha sfruttato il periodo natalizio per lanciare il concorso “Countdown Natale”, una promozione pensata per spingere i clienti a rinnovare l’arredamento delle proprie case durante le festività. 🛫 Turismo Qatar Airways ha lanciato un concorso a premi con un duplice obiettivo: raccogliere nuovi lead per le sue future attività di marketing, tramite l’iscrizione alla newsletter informativa, e promuovere l’adesione al proprio programma fedeltà Privilege Club. Il concorso “My Happy Place”, sviluppato da Bibione Mare SpA, ha sfruttato la meccanica “Posta una @Story” su Instagram per aumentare la visibilità dei Camping Village del gruppo. La strategia ha incentivato gli utenti a condividere esperienze personali, creando un legame emotivo con il brand attraverso le potenzialità delle Stories Instagram 🚗 Industria automotive BKT, azienda specializzata in pneumatici per veicoli agricoli, edili e industriali, ha lanciato un concorso a premi per incentivare le vendite e promuovere il proprio marchio. L’iniziativa ha coinvolto i consumatori in Germania, Austria, Svizzera, Belgio, Lussemburgo, Olanda, Repubblica Ceca e Slovacchia, rafforzando la visibilità del brand nei mercati strategici Questi esempi dimostrano come i concorsi a premi siano strumenti versatili, capaci di adattarsi a settori molto diversi tra loro, creando engagement e rafforzando il posizionamento dei brand. I concorsi a premi come alleato per tutti i settori I dati analizzati e i casi concreti dimostrano senza ombra di dubbio che i concorsi a premi sono strumenti promozionali potenti ed efficaci per tutti i settori merceologici. Che si tratti di grandi marchi o piccole imprese, il concorso a premio rappresenta una leva ideale per attrarre, coinvolgere e fidelizzare il pubblico. La versatilità, la possibilità di adattamento e la capacità di rispondere alle esigenze specifiche di ogni settore fanno dei concorsi a premi uno degli strumenti di marketing più completi e di successo. Vuoi organizzare anche tu un concorso a premi? Contattaci subito! Redazione PromosferaProponiamo contenuti informativi e pratici rivolti ai professionisti del marketing, con approfondimenti su normative, esperienze di successo, idee e consigli per l’organizzazione di concorsi a premi e operazioni a premio in Italia e all’estero.Linkedin
