Sostenibilità e responsabilità sociale nei concorsi a premio: una nuova frontiera per i brand

Sostenibilità e marketing, l’evoluzione delle aspettative dei consumatori delle nuove generazioni

Sostenibilità e responsabilità sociale rappresentano oggi due pilastri fondamentali per le aziende che desiderano connettersi autenticamente con i propri consumatori.

In un’epoca in cui i clienti sono sempre più attenti all’impatto ambientale e sociale delle loro scelte, i concorsi a premio offrono un’opportunità unica per promuovere valori sostenibili e coinvolgere attivamente il pubblico.

La sostenibilità per le nuove generazioni

Questo cambiamento è particolarmente evidente tra le generazioni più giovani, come i millennial e la Gen Z, che sono sempre più inclini a preferire brand che dimostrano un reale impegno verso pratiche sostenibili e responsabili.

Secondo recenti studi, una percentuale significativa di consumatori appartenenti a queste generazioni è disposta a pagare di più per prodotti realizzati in modo sostenibile. Questi consumatori sono alla ricerca di marchi che non solo promuovono prodotti eco-friendly, ma che abbracciano anche cause sociali e ambientali.  

Per i brand diventa quindi cruciale non solo offrire prodotti di alta qualità, ma farlo rispettando il pianeta e le comunità, rispondendo alle crescenti aspettative dei consumatori per una produzione etica e sostenibile.

Concorsi a premio e sostenibilità: una strategia vincente

In questo contesto, i concorsi a premio si rivelano un’opportunità strategica per i brand di allinearsi a queste nuove aspettative. Offrendo premi ecosostenibili o organizzando concorsi con finalità sociali, le aziende possono non solo attrarre l’attenzione dei consumatori, ma anche costruire un legame più forte e autentico con il loro pubblico. Tali iniziative oltre a dimostrare l’impegno dell’azienda verso pratiche responsabili,  stimolano anche la partecipazione attiva dei consumatori, creando un senso di comunità attorno al brand.

Concorsi a premio che promuovono cause sociali

Negli ultimi anni, molti brand hanno iniziato a integrare cause sociali nei loro concorsi e a collaborare con organizzazioni no profit per fare la differenza. Questa strategia non solo accresce la visibilità del marchio, ma contribuisce anche a sensibilizzare il pubblico su importanti problematiche sociali. I concorsi con finalità sociali possono generare un impatto significativo, costruendo una vera e propria comunità attorno al brand. Quando i consumatori vedono l’impegno del marchio verso una causa più grande, si rafforza la fedeltà e si attirano nuovi clienti sensibili a questioni sociali. In questo modo, i concorsi non si limitano a promuovere i prodotti, ma creano anche un legame profondo tra brand e consumatori contribuendo a promuovere cambiamenti positivi nella società.

Premi sostenibili: cosa sono e come funzionano

I premi sostenibili rappresentano un’innovativa forma di riconoscimento che incoraggia comportamenti responsabili verso l’ambiente e la società. Questi premi sono progettati per ridurre l’impatto ecologico e promuovere la sostenibilità, contribuendo così a un futuro più verde.

Tra le tipologie di premi sostenibili, troviamo prodotti ecologici come cosmetici naturali, abbigliamento creato da materiali riciclati e gadget eco-friendly, tutti realizzati con un’attenzione particolare alla salvaguardia dell’ambiente. Inoltre, ci sono esperienze eco-friendly che offrono ai vincitori l’opportunità di partecipare a soggiorni in eco-lodge, tour nella natura, workshop dedicati alla sostenibilità o attività di volontariato che hanno un impatto positivo sull’ecosistema.

Scegliere premi sostenibili non solo premia i partecipanti, ma promuove anche valori di responsabilità e consapevolezza ambientale.

CASE HISTORY: Ritter Sport per l’ambiente e la biodiversità

Un esempio è l’iniziativa di Ritter Sport per il lancio della tavoletta Don Choco, prodotta con cacao 100% certificato sostenibile. Il concorso aveva non solo l’obiettivo di promuovere il nuovo prodotto ma anche quello di mettere in evidenza l’impegno dell’azienda per l’ambiente e la biodiversità.

La campagna promozionale “Vinci il peluche Don Choco” ha raccontato l’attenzione di Ritter Sport per il rispetto del territorio e delle specie animali che popolano la piantagione da cui proviene il cacao utilizzato per le sue tavolette, scegliendo il bradipo come mascotte e premio per i 500 vincitori.

Questo approccio ha unito un premio esclusivo, un peluche creato appositamente per il concorso a un messaggio significativo, rafforzando così il legame tra il brand e i consumatori e sottolineando l’impegno dell’azienda verso la biodiversità.

CASE HISTORY: Lucart economia circolare per un futuro più sostenibile

Lucart ha confermato per il 2023 la campagna di incentivazione “Tree Challenge“, rivolta ai venditori attivi in UK, Germania, Francia, Spagna e Ungheria. L’iniziativa sottolinea l’impegno di Lucart per la sostenibilità e l’economia circolare, frutto di una strategia ambiziosa che mira a recuperare materiali dai cartoni per bevande come Tetra Pak®.

Questo progetto ha permesso di evitare l’abbattimento di 2,3 milioni di alberi dal 2013 al 2019, corrispondenti a una superficie superiore a 8.000 campi da calcio.

Durante la campagna, i venditori possono registrare le vendite dei prodotti sul sito dedicato. Le vendite contribuiscono a salvare alberi, determinando un punteggio che consente di richiedere premi dal catalogo.

I premi offerti sono tutti sostenibili e includono accessori cruelty-free, smartphone realizzati con materiali riciclati e monopattini elettrici.

CASE HISTORY: Adrilog sostenibilità e responsabilità sociale

Adrilog, leader nella gestione dei servizi di movimentazione di magazzino, ha lanciato il concorso a premi “Benefit a Chi?”, un’iniziativa di gamification dedicata a soci e dipendenti.

Questo progetto non solo si propone di formare il personale e gli stakeholders esterni su tematiche legate ai Benefit, ma enfatizza anche l’impegno dell’azienda per la sostenibilità e la responsabilità sociale. . Attraverso quiz interattivi, Adrilog offre un modo coinvolgente per apprendere i concetti legati ai Benefit, rafforzando al contempo il senso di appartenenza e la comunicazione interna.

Utilizzando la gamification, il concorso rende l’apprendimento più stimolante e incentiva i dipendenti a partecipare attivamente. I premi assegnati sono in linea con i valori di sostenibilità e benessere, rappresentando un ulteriore incentivo a esplorare e approfondire le conoscenze sui temi ambientali e sociali.

In questo modo, Adrilog si conferma come un’azienda responsabile, dedicata a generare un impatto positivo nell’ambiente e nella comunità.

Sfide e considerazioni: attenzione al greenwashing!

Attenzione a non cadere nel greenwashing quando comunichi le iniziative di sostenibilità. È importante assicurarsi che le informazioni che rilasci sui progetti siano sempre supportate da dati concrete e trasparenti, per evitare malintesi e garantire che il pubblico capisca che l’impegno dell’azienda è autentico.

Investire in trasparenza, per esempio attraverso report dettagliati o certificazioni indipendenti, aiuta a mostrare che l’impegno non è semplicemente una strategia di marketing. In questo modo, l’azienda può rafforzare la fiducia dei consumatori e migliorare la propria immagine senza rischiare di compromettere la credibilità del proprio brand.

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